文旅局长笑哈哈、体育局长不委屈，“苏超”赢在球外

“苏超”踢球，赢在球外——体育(tǐyù)消费江苏观察之一 编者按：今年政府工作报告提出，要释放(shìfàng)文化、旅游、体育等(děng)消费潜力；中办、国办3月印发的《提振(tízhèn)消费专项行动方案》也提出，要扩大文体旅游消费。 江苏(jiāngsū)是经济大省，全省13个设区市均位列(wèiliè)全国(quánguó)城市GDP百强。江苏也是体育大省，在建设体育强国(qiángguó)的道路上走在前列。新华社记者以江苏为样本，深入采访调研，推出“体育消费江苏观察”一组三篇稿件，即日起每天播发一篇。 新华社南京6月10日电（记者余孝忠 李丽 王恒志）“苏超”火(huǒ)了，火得令人猝不及防(cùbùjífáng)。一个(yígè)业余球赛，前三轮场均上座率媲美职业联赛，抢球票全靠手速，线上浏览量以亿计，江苏省城市足球联赛成为(chéngwéi)一场“现象级”全民狂欢。 泼天的流量正在变成“留量”和“增量(zēngliàng)”，从相关文旅消费数据看，综合经济效益相当乐观。擅长市场思维、主打一个赛事经济算大账(suàndàzhàng)的“苏大强(sūdàqiáng)”，正将“苏超”变成整个江苏的推介引流大会。 “比赛第一，友谊(yǒuyì)第十四”、“南哥”之争、“太湖(tàihú)三霸”变成“太湖三傻”……全国人民不管看不看球，过去(guòqù)半个月几乎都刷到过这些梗。 作为一项地区性(dìqūxìng)赛事，“苏超”5月10日开幕时(shí)还默默无闻，却不到一个月就火遍全网，被网友们捧成“超”字辈——足球圈的(de)“顶级”待遇。 又(yòu)是(shì)草根赛事，又是足球，从贵州“村超”到江苏“苏超”，都火了。火得似曾相识，却又各火其火，火火与共。 “苏超”前三轮18场比赛观众共19.57万人，最高一场22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数（24371人）。第三轮(dìsānlún)6场比赛的线上(shàng)观赛人次突破1700万。在多地(dì)宣布启用更大球场后，票房无疑将再创新高(zàichuàngxīngāo)。 目前，各大社交平台含“苏”量超标，不少体育平台还为“苏超”设置专区，就在英超德甲“隔壁”。银联商务数据显示，端午节假期(jiàqī)前两天，江苏省(jiāngsūshěng)异地(yìdì)文旅消费揽金65.57亿元，占全国(quánguó)文旅消费总额的10.8%；据美团旅行数据，端午节后的3日-8日，江苏省景区(jǐngqū)预订量同比增长305%。 从“村超”到“苏超”，火的逻辑很相似，都是以体育搭台，让文旅唱戏，促(cù)经济发展；都是满场(mǎnchǎng)欢呼，满屏点赞。 2025年1月4日，人们在贵州榕江县举办的(de)“村超村晚”活动中表演非遗节目“多耶”（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄也各有各的火法。从村里到城里，从西南山区(shānqū)到东南沿海，人文特色不同。因此多彩贵州的“村超”凸显民族文化、村味(cūnwèi)农趣。而在“散装江苏”的“苏超”，“十三太保”等(děng)老梗，在官媒主动下场(xiàchǎng)并“伙同”自媒体、网友二创后，玩出“没有(méiyǒu)人情(rénqíng)，只有事故”“没有假球，都是世仇”的新梗。懂的都懂，不懂的现在也懂了。 一个是村寨的聚会，各个民族齐欢乐，一个是城市的较量，齐心协力搞“对抗”。无论是群众主创(zhǔchuàng)还是政府主导，都深深扎根(zhāgēn)于当地人文底蕴(dǐyùn)中，都把球踢到了老百姓心坎里。 也只有接地气、聚人气、扬文气，才能不断踢出(chū)“人文经济学”的好球(hǎoqiú)。 “苏超”第三(sān)轮适逢端午节期间，排名垫底的“十三妹”常州(chángzhōu)又因乌龙球负于扬州。网友们在津津乐道“常州终于有龙了(le)，叫乌龙”等热梗时，意外发现三连败的常州竟是本轮最大赢家！ 比赛前两天，主场作战(zuòzhàn)的常州就放了“大招”：全市(quánshì)A级景区对持扬州身份证游客免门票。以“看球”为引，以赛事为媒、文旅为核、服务为桥，常州在各大景区推出丰富活动、扬州游客专属(zhuānshǔ)通道等“宠粉”操作，把网络流量变现成文(chéngwén)旅增量。 这是一次赛事引流与节日(jiérì)叠加的(de)精准卡位。短短三天时间，常州共接待扬州游客15万人次，中华恐龙园、淹城(yānchéng)春秋乐园、淹城野生(yěshēng)动物园(dòngwùyuán)等景区单日扬州游客占比超过一半。“吃瓜群众”们惊呼，输麻了的常州其实“赢麻了”，“体育局长的委屈，都化作了文旅局长的笑容”。 其他五个主场城市也没闲着。南京结合“票根经济”，为持票观众(guānzhòng)提供长达(dá)前后一周内的(de)指定场景优惠；镇江对(duì)客队宿迁市民免费开放景区……数据显示，第三轮6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，远高于同期的全省数字。 第四轮比赛又将于14、15日举行，尝到了甜头(tiántóu)的各地持续发力(fālì)。连云港、南通均(jūn)针对所有持“苏超”票根的观众推出免门票、餐饮交通优惠等政策。扬州市5日宣布，所有主场比赛日所在的周末，国有收费景区将对省内(shěngnèi)其他12市市民实行日间免费入园。 在一个经济强省的城市联赛中，那些榜一之争(yīzhīzhēng)、美食PK和(hé)“拉客”大战，实则蕴藏着各地市不甘后人的精神面貌和市场活力。 扬州市文化广电和旅游局副局长戴斌说，“十三太保”你追我赶一家亲，都(dōu)希望持续将赛事流量转化(zhuǎnhuà)为社会经济发展的增量。 散装江苏，集体破圈，借着体育搭台搞经济(jīngjì)的(de)本事为何这么(zhème)整齐划一？对此文旅局长和体育局长们的回答可能会有些“凡尔赛”：“无他，但手熟尔。” “手熟(shǒushú)”是江苏各地多年来文体旅深度(shēndù)融合(rónghé)的结果。近年来，体育赛事拉动消费、带动经济的多元功能(gōngnéng)不断凸显，作为体育大省，江苏每年要举办100多项全国以上级别体育赛事，可要打好体育牌，办赛只是第一步。 江苏省体育局局长陈少军直言，除了少数赛事(sàishì)，多数赛事的本体是亏钱的，但办赛要算大账，“大账在于拉动效应(xiàoyìng)、城市品牌”。 一场赛事办得值不值，要看融得好不好。中国街舞联赛已经连续多年在南京门东历史街区举办(jǔbàn)，拉动街区营业额明显上涨，“明城墙下跳街舞”成了“金字招牌”；无锡马拉松(mǎlāsōng)每年吸引大量(dàliàng)外地(wàidì)跑友，今年在餐饮(cānyǐn)、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元…… 回到“苏超”，虽然刚开始不久(bùjiǔ)，但已有业内人士估算，预计全年带动消费将以亿计(yìjì)。最近一周，竞赛组织方江苏省足协、赛事运营方江苏省体育产业集团和各地(gèdì)市都有了“幸福的(de)烦恼”——找过来想赞助、谈商务合作的太多了，“忙不过来，根本忙不过来”。 “城市(chéngshì)品牌”则更具长尾效应。“苏超”中，无论是(wúlùnshì)淮安和扬州的“淮扬菜正统之争”，还是南京与无锡的“盐水鸭”对决“水蜜桃”，无论是花果山所在地(suǒzàidì)连云港与吴承恩老家淮安的“西游”德比(débǐ)，还是徐州与宿迁的“楚汉争霸(bà)”，满满历史典故，全是特产风物，成功擦亮城市特色名片。 “苏超”不仅踢了场(chǎng)好球，还拉着十三个地市齐齐上大分。 从这个角度看，体育局长们不但不用委屈，还可以骄傲一点(yìdiǎn)。 图片来源于江苏省城市足球联赛官方账号(zhànghào)来源：新华社